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通过VI设计强调企业品牌

Post by hotelvi, 2018-5-14, Views:

    心理医生来研究后下了结论,要解乡愁,给小伙子找点土特产来!可口可乐第二任董事长伍德鲁夫立刻发表了特别声明:“不管我国的军队在什么地方,也不管本公司司要花多少成本,我们们一定让每个军人只花5分钱就能买到到一瓶可口可乐。”

    为此,可口可乐公司印刷了取名为《完成最艰苦的战斗任务与休息的重要》的小册子。VI设计的小册子特别强调:不是我们在营销,而是因为战士们的需要,可口可乐对他们已不仅是休闲饮料,而是生活的必需品了,与枪炮弹药同等重要。看看,上纲上线得厉害。可口可乐于是成为第二次世界大战期间唯一列入军品的民用品,美国大兵一看这红罐子的汽水就高兴,一点也不想家了,打起德国鬼子和小日本来倍有劲头,走哪带哪。在当时我们大可以说,可口可乐就是美国,美国就是可口可乐。
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品牌、与酒店VI设计传播之间有什么样的连接?(四)

Post by hotelvi, 2018-5-11, Views:

  中小企业在这方面一定要动脑筋,我们甚至见过一个国外企业在这方面非常聪明:它并没有对体育赛场进行赞助,但却把通往体育赛场的路上都安上了他们的广告牌。这就会给观看比赛的消费者造成一种错觉,好像这场比赛是他们赞助的。企业就可以充分利用这种错觉,在减少成本的基础上,实现最好的宣传。如果中小企业在企业营销方面的预算资金较少,那就一定要在另外两个方面特别重视——胆子要特别大,创意要特别出彩。
     这就好比一个人,如果他很聪明,胆子不是特别大,也没有钱,他有可能会成功;还有人不是很聪明,也没有钱,但是胆子特别大、好冒风险,他也有可能会成功;最可怕的是这个人不聪明、没有胆,也没有钱,那他必败无疑。对于中小企业来讲,没有足够的广告预算是很正常的事情,这时候企业就要胆子大起来,创意好起来,否则就无法立足于市场。红牛赞助了菲利克斯·鲍姆加特纳( Felix Baumgartner)的太空一跳!当他成功地从3.7万米高空超音速跳伞时,他不仅刷新了保持50年的世界纪录,同时也在互联网创造了1.7亿次的点击量,1.7亿人同时见证了红牛的冒险精神,这次跳伞事件被世界各地的电视台报道,从ESPN到ccTV该段视频还入选为《广告时代》《标识设计时代》年度十大病毒,而Feliⅸ所背降落伞和机舱门上显眼的公牛图案也让红牛的品牌威望如日中天。《福布斯》因此撰文称:“这是红牛做过的最牛的一次
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品牌、与酒店VI设计传播之间有什么样的连接?(三)

Post by hotelvi, 2018-5-11, Views:

    很明显,品牌选择奥运会的理由,是因为这里的时间流和人流都堆积得吓人,到达率可能是平时的几十倍,世界杯也一样。在这样大好时机里,有各种各样的方式提升品牌,关键是如何成功贴上盛会,手段很多关键是如何运用。
运动营销并不是大企业的专利,无论是大企业还是小企业都可以选择量力而行的事情去做。小企业在赞助大的赛事上,资金可能会存在问题,但是它们可以选择适合自己的项目赞助。以奥运赞助为例,同样是奥运赞助,让中国的所有运动员都穿你的服装,那当然很贵。
但是赞助一些小项目的花费并不会太高,比如雅克V9赞助了奥运指定糖果,其他企业可以赞助奥运指定饮水以及运动员指定水壶、杯子等。对于国家队的赞助,也可以选择一些夺冠呼声不强的冷门球队,奥运有许多赞助项目,便宜的100万元,贵的上千万元,你要选择一个适合自己的赞助项目只要和奥运挂上钩,就会很快提升企业品牌形象,比如钙尔奇成为中国女子举重队合作伙伴,优质的广告设计和出色的标识设计迅速加强了钙尔奇强化骨骼的利益诉求,举重夺金的时刻,也正是钙尔奇在消费者心智中夺金的时刻。

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品牌、与酒店VI设计传播之间有什么样的连接?(二)

Post by hotelvi, 2018-5-10, Views:

 体育,不仅是竞赛。用句戏谑的话来说,战争或者非典这种事,都是可遇而不可求的事。再高科技的机构也无法做个预测,对于企业来说,这种势能不能借、如何借,大多倒还是看运气。当然,还有一些周期性明显的、定期袭来的大浪大潮,企业有足够的时间进行准备,大可以好好地顺势冲一把浪。其中效果最为明显的应该算是各类大型体育竞赛,比如世界杯、奥运会,诸如此类。不知哪位哲人说过,在和平年代,体育竞赛就是现时的战争。时间周期短、日程可确定、主题正面积极、观看者印象佳、全世界全部参与……这样的活动谁不爱?永远不能低估电视的力量,它在这一刻把全世界的人们不分种族、不分年龄全部聚合在一起的能量。感谢伟大的洛杉矶奥委会主席尤伯罗斯拯救了垂死的奥运会,人们自此愈发发现奥运会,抑或是其他重要的体育赛事与品牌、奥运会与酒店VI设计传播之间有多么重要的连接。
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品牌、与酒店VI设计传播之间有什么样的连接?(一)

Post by hotelvi, 2018-5-10, Views:

   在这个市场行,所有这一切都说明:维生素糖果极有可能形成一个独立的品类市场。而在任何一个品类市场形成之际,也就意味着一个领袖品牌的诞生可能,关键是谁看到了机会,并且抓住了机会。其实维生素糖果在市场上早就存在,比如维果C、各类果汁糖等,但并没有一个品牌有意识地将维生素糖果发展成一个独立的品类市场,所以它们只是功能性糖果的点缀存在。于是,天时、地利、人和造就了维生素糖果的领导者—雅客V9

2003年8月26日,雅客的标识设计广告播出5天后,雅客公司客户服务部的咨询电话每天达到50多个;15天后,每天竟高达100多个,接线员的工作量达到巅
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企业的VI设计要符合企业自身的风格来选择

Post by hotelvi, 2018-5-2, Views:

三星的小九九其实很好猜测一是因为夏普掌握着平板屏幕生产的最高技术;二则是双方合手与台湾屏竞争。

    商业犹如一条流动的河流,除非干涸,否则永远不会静止,合作或者厮杀不取决于个人意志,一切都是商业竞争的需要,从这个意义上来说,合作也是竞争。
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使酒店的VI设计做到与众不同,难以复制

Post by hotelvi, 2018-4-26, Views:

    因为消费者喜欢看竞品打架,这正是他们渔翁得利的机会;消费者喜欢聚堆儿围观看热闹,这可以给他们发表见解的机会,体现他们的存在感;消费者喜欢尝试新口味,接受高昂价格的的“恐吓”,因因为人的天性就是喜新厌旧、热爱攀比;消费者喜欢热热闹闹的气氛,因为人都害怕孤独。

    在现代营销战役中,有敌人的地方,往往也有利益的存在,所以,停止抱怨过度激烈的竟争,不要为了规避竞争,而去涉足过于偏僻的市场。
    因为没有对手的市场未必就是好市场一一没有对手,也往往意味着没有市场。林中猎人太多虽然导致争夺,但跑到没有猎物的地方去打猎更加没有意义。
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将“物超所值”视为酒店VI设计影响力的因素

Post by hotelvi, 2018-4-20, Views:

    往往就是这样,不卖的东西影响正在卖的东西。如果说想要提高廉价商品A的市场份额,你只需要提供一种更便宜的选择商品C即可。商品C成了诱饵,它本身可能不会得到太多市场份额,但但它会产生一种吸引效应,把消费者的选择转移到原先的廉价品牌商品A上。类似地,增加一种高价诱饵商品品牌D,会把消费者的眼光往上拉,扩大高档品牌商品B的市场份额。

    有一则关于百威的故事就充分验证了消费者在这种比较优势下“物超所值”的心理:20世纪60年代安海斯・布希公司司在全国范围内积极推广它旗下的超高档品牌米狮龙,百威却借力登上了销量第一的位置。要是啤酒消费者们真的知道他们要什么、该该出多少钱,那那米狮龙肯定会冲击百威的市场。可结果是,百威和米狮龙的总销量却都增加了。因为米狮龙让百威显得“不那么极端,不那么昂贵,又不那么精英”。一部分百威的买家改喝了更高档的米狮龙,但平常买更便宜品牌啤酒的人却有不少换成了百威,两者扯平了。换句话说,米狮龙的VI设计广告让一些米勒啤酒的买家改喝百威了。
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酒店依赖的是VI设计与品牌传播

Post by hotelvi, 2018-4-18, Views:

    从产品的三重属性,我们就能更清晰地明白“鲜花为什么总是插在牛粪上”的道理了:因为牛会服务会沟通。

    所以,世上卖得好的东西不一定是最好的东西。消费者购买或者入住酒店决策依赖的就是VI设计与品牌传播和沟通,如果商家不说,或者不会说,美女怎么知道你比牛葉好?比如如国内家电第一品牌海尔,正是靠其优秀的服务口碑而非产品品质成就了其年逾千亿元的销售额。维持服务队伍,前提提是产品在一定规模下必须保持某种程度的缺陷率,缺陷率太高了肯定不行,但缺陷率太低了也不行,因为服务队伍没事做,产品一定程度上的缺陷是海尔服务体系良性运转的前提。早些年,海尔的维修人员到您府上执行的三不原则:不抽烟,不喝水,不弄脏您家的地板(自带鞋套)。对比那些打了电话几天都不露面的售后服务,一定让各位看官惊为天人一般感动:还有这么好的企业啊,免费来帮我修空调,还那么礼貌。因此下定决心,家里以后不管添置什么电器,都认准了海尔这个牌子。而这一切的认知,都是建立在海尔“产品缺陷率”的设计上,和和其产品本身属性毫无关系。所以我们说,贩卖产品的大忌就是爱上自己的产品,只看到自己的产品如何如何比竞争对手强,事情的真相往往是:消费者不辨优劣,他们自有他们的认知。
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酒店标识设计中做好做慢意味着高贵

Post by hotelvi, 2018-4-16, Views:

     上帝和佛祖,也并没有让人类灭绝一切欲望,甚至在适当的尺度内鼓励人类追逐财富。所以合理范围之内的欲望,是被神祇允许的,除非,这欲望极端到罪恶的泥潭中无法自拔,成为阻碍人类社会进步、妨碍大众安全的犯罪,才会受到惩罚。

《梦的解析》是伟大的医生弗洛伊德的笔记体著作,在这部举世闻名的著作中,弗洛伊德用“性生”这一动物条殖的根本性要素解释一切正常人和非正常人梦境的含义。各种稀奇古怪的梦境所表述的有虚荣、焦虑、爱慕、恐惧等现实中的情绪。
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