体育,不仅是竞赛。用句戏谑的话来说,战争或者非典这种事,都是可遇而不可求的事。再高科技的机构也无法做个预测,对于企业来说,这种势能不能借、如何借,大多倒还是看运气。当然,还有一些周期性明显的、定期袭来的大浪大潮,企业有足够的时间进行准备,大可以好好地顺势冲一把浪。其中效果最为明显的应该算是各类大型体育竞赛,比如世界杯、奥运会,诸如此类。不知哪位哲人说过,在和平年代,体育竞赛就是现时的战争。时间周期短、日程可确定、主题正面积极、观看者印象佳、全世界全部参与……这样的活动谁不爱?永远不能低估电视的力量,它在这一刻把全世界的人们不分种族、不分年龄全部聚合在一起的能量。感谢伟大的洛杉矶奥委会主席尤伯罗斯拯救了垂死的奥运会,人们自此愈发发现奥运会,抑或是其他重要的体育赛事与品牌、奥运会与酒店VI设计传播之间有多么重要的连接。
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