经过40多年的潜心经营，“发自内心的待客之道”已经成为香格里拉酒店集团的品牌标志。此外，集团还有众多新的酒店项目正在筹措中，主要分布在中国大陆、柬埔寨、印度、缅甸、菲律宾、卡塔尔和斯里兰卡。
    从威斯汀(Westin)和香格里拉的扩张可以看出，品牌扩张是企业实力的表现，品牌扩张的良好进行会给企业带来巨大效益。
3.市场竞争压力
    酒店VI设计的品牌生存发展也同样摆脱不了市场竞争。市场竞争的压力常会引发品牌扩张的行为，市场竞争压力下的品牌扩张主要指由于竞争对手在某些方面做出了调整，或进行了品牌延伸或市场扩大，而迫使企业不得不采取相应对策，进采取相应的品牌扩张措施。竞争对手的品牌扩张使其实力增强，规模扩大或发生了其他有利于竞争的变化。
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    如家连锁酒店目前实行独立积分体系，即为会员在全国所有如家酒店产生的消费行为或推荐行为等提供积分，根据积分额度，有不同级别的奖励因为经济型酒店是容易产生多次重复消费的行业，且目前仍属于成长型，所以比较适合这种积分体系。但是，经济型酒店是低成本操作的酒店，与独立积分体系的成本要求相矛盾，独立积分体系往往需要自行开发软件，建立数据库系统，进行数据收集和分析。硬件的投入成本，专职人员成本都将增加等；同时，提供给客人的积分奖励额度又要有足够的吸引力。
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    从20世纪80年代开始，忠诚度计划被航空、酒店等行业广泛使用，出现了无数的VIP卡、贵宾卡和折扣卡，但是其中有众多“沉睡的会员”，会员对所谓的贵宾卡一点也不珍惜，客人的“转换成本”相当低，随时可以转投其他品牌。为此，如家连锁酒店将忠诚度计划与品牌的VI设计建设、产品更新、酒店运营、客户服务以及营销战略等相结合，避免其成为一张普通的卡。
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3.从消费层看，广告可以引导消费，刺激消费，至创造需求
4.广告还起着美化环境，教育人们的作用
    广告也是一种艺术，好的广告能给人以美的享受，能美化市容，美化环境。同时，广告内容VI设计得当，有利于树立消费者的道德观、人生观及优良的社会风尚。
二、广告媒体的选择
    广告媒体是指广告信息的传递工具。按广告宣传对象接受的不同可分为视觉广告和听觉广告。视觉广告媒体有印刷品广告、电子媒体广告、户外广告、邮寄广告、POP广告、互联网广告等。
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    ②有形资产优势：吸引人的不动产地点，充足的资金，完备的资料信息。
    ③无形资产优势：优秀的品牌VI设计形象，良好的商业信用，积极进取的公司文化。
    ④人力资源优势：关键领域拥有专长的职员，积极上进的职员，很强的组织学习能力，丰富的经验。
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    SWOT分析的做法是：针对某一酒店，依据酒店方针列出对该酒店的VI设计发展有重大影响的内部与外部环境因素，继而确定标准，对这些因素进行评价，判定是优势还是劣势，是机会还是风险。
    任何酒店的营销活动都是在一定的营销环境下进行的，市场营销环境及其变化对酒店来说是不可控的。营销环境的变化既能给酒店发展带来机会，又会给酒店发展造成威胁。酒店市场机会是指某些环境因素的变化给酒店市场营销带来或可能带来有利的条件和时机。酒店市场威胁是指某些环境因素的变化给酒店市场营销造成或可能造成的压力与危害。因此，酒店要想求得生存与发展，必须时刻关注环境变化，并在对环境进行正确分析、评价的基础上采取合适的对策。
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   以成都市在伦敦奥运会期间做的“熊猫闹伦敦”活动为例，“在向伦敦消费者营销成都作为熊猫故乡的品牌时，对于在成都能够获得什么体验，成都市为消费者提供了一个特殊的‘提前经历’”，这样就可以与受众建立直接联系，将VI设计的品牌理念植入他们心中。此外，深入伦敦街头的“熊猫人”与普通人的亲密接触，在Twitter、Facebook等杜交媒体上产生了良好的口碑效应。再加上传统媒体和其他网络媒体的配合传播，让世界各地的受众以多元化的方式参与到互动中。三天的活动，产生了良好的传播效果。成都城市营销团队搭载了奥运这个平台，然后用自己的传播方式在三天的时间里制造了一次事件行销。
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   2012年伦敦奥运会期问，身穿熊猫服装的108个“熊猫人”(代表成都熊猫基地圈养的熊猫总数)走上特拉法加广场表演太极拳，乘坐伦敦地铁和红色双层巴士巡回伦敦标志性地点，并在沿途停下来与行人拥抱和拍照，提供关于熊猫和成都熊猫基地的信息。除了拥抱“熊猫人”和了解这个濒危物种面临的威胁之外，也让人们联想在熊猫故乡成都拥抱真正熊猫会有什么感觉。这种体验立即将个人与一个地方联系起来，为人们提供一个与朋友和家人分享的故事。据不完全统计，伦敦奥运会期间，全球共有120家主流媒体对这一事件进行了报道。
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   这些人上网主要是为了娱乐，如网络音乐、网络游戏、网络影视等都是他们主要的网络应用。网民特定的消费习惯决定了互联网品牌从品牌的VI设计识别规划到品牌营销策略都必须符合他们的兴趣。
（二）品牌在互联网上的传播受限于顾客的主动选择
   传统的品牌传播手段可以带有一定的强制性，比如广告见缝插针，顾客在潜移默化中就接受了品牌的信息；而互联网品牌则没有这么“好”的机会，因为鼠标掌控在顾客手中，再加上众多的广告屏蔽软件，使得互联网品牌传播受制于顾客。对此，雅虎营销专家塞斯•戈丁(Seth Godin)提出了“许可营销”(Permission Marketing) 的概念，指出互联网企业在推广其产品或服务的时候，事先要征得顾客的“许可”。
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   建立互联网品牌的途径不一定是在网络上采取的营销策略，还包括线下的各类VI设计与广告、公关、赞助活动。更多的企业和酒店是将二者结合起来，如淘宝与电影大片捆绑在一起进行宣传等；(3)对象是网民。互联网品牌的目标市场群体是日益增多的网民，而非网民并不受互联网品牌的影响，所以互联网品牌的营销策略必须基于网民的消费行为来展开；(4)本质是认知和认同。建立互联网品牌的本质就是建立网民对网络企业、酒店提供物的认知和认同。认知是对互联网品牌相关信息的了解，认同则是对网络服务和品牌理念的认可赞同。如果网民们一想到查看一些IT产品的信息，就想到点击太平洋电脑网或中关村在线(ZOL)，对他们的信息内容完备性、信息查找的方便性、网页设计美观程度、访问速度等感到满意，那么这些互联网品牌就建立起来了。
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