这些人上网主要是为了娱乐，如网络音乐、网络游戏、网络影视等都是他们主要的网络应用。网民特定的消费习惯决定了互联网品牌从品牌的VI设计识别规划到品牌营销策略都必须符合他们的兴趣。
（二）品牌在互联网上的传播受限于顾客的主动选择
   传统的品牌传播手段可以带有一定的强制性，比如广告见缝插针，顾客在潜移默化中就接受了品牌的信息；而互联网品牌则没有这么“好”的机会，因为鼠标掌控在顾客手中，再加上众多的广告屏蔽软件，使得互联网品牌传播受制于顾客。对此，雅虎营销专家塞斯•戈丁(Seth Godin)提出了“许可营销”(Permission Marketing) 的概念，指出互联网企业在推广其产品或服务的时候，事先要征得顾客的“许可”。
...