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七个如何高效做品牌研究的建议(上)

Post by hotelvi, 2015-1-21, Views:

购买者当心了,首席执行官当心了,不要盲目“驾车”,否则会跌入悬崖的。花时间去研究如何高效地做品牌研究,接着获得可靠的品牌研究结果,投入资金发展壮大。

我们并没有声称自己是品牌策划研究专家,但我们还是有资格说明以下七个建议应该尽可能严格地贯彻和执行。
1.提高你的调研主管在公司内部的关注度并听取他的看法,让他成为消费者的代言人和拥有很大管理权的人。(如果你做这个感觉不舒服,那么你的调研主管就选错了。)
2.把你外聘的研究结果提供商当作亲密的合作伙伴,听取他的看法。他有许多客户,对消费者的最新情况有所(或者说理应有所)了解,尽管他不能泄露来自其他客户的专有信息,但他有可能比公司其他人更了解消费者。听他的。
3.确保你外聘的品牌策划研究结果提供商尽可能地保持客观,不要让他汇报管理层想听到的东西。确保他的报告准确,要求他的观点保持一个局外人的立场。
 

 

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Tags: 品牌策划 
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