酒店的标志设计的创新构思在脑海中初形成之想法、幻象，大都是模糊不定，而又极抽象的，当然，VI设计也不例外，惟有经历数个幻影的重叠、过滤与自我调整，此VI的整体风格形象、色彩方渐鲜明、活现，此时，或可称为幻影的概念或骨干。一般而言，愈是艰深、巨大的策划，此概念的成型的过程则愈艰难，甚至充满苦恼、矛盾。但是反过来说，策划若能集中全副精神与精力，注入自己的创新设计，必能从中有所收获。

可见策划的良莠与否，并不完全取决于所含构想的内容，必须整个策划的概念（即幻影）与实现策划的构想二者相融合，使成具体的策划案时，方可做成良好的策划。