酒店的标志设计的创新构思在脑海中初形成之想法、幻象，大都是模糊不定，而又极抽象的，当然，VI设计也不例外，惟有经历数个幻影的重叠、过滤与自我调整，此VI的整体风格形象、色彩方渐鲜明、活现，此时，或可称为幻影的概念或骨干。一般而言，愈是艰深、巨大的策划，此概念的成型的过程则愈艰难，甚至充满苦恼、矛盾。但是反过来说，策划若能集中全副精神与精力，注入自己的创新设计，必能从中有所收获。

可见策划的良莠与否，并不完全取决于所含构想的内容，必须整个策划的概念（即幻影）与实现策划的构想二者相融合，使成具体的策划案时，方可做成良好的策划。

策划的构想，大多通过理论性的思考、感觉上的启发、辨别资料的正确与自我能力的要求，而逐渐形成。若VI设计风格的平凡，策划者亦缺乏新颖的思考力与斗志，当然产生不出惊人的构想。反之，VI设计本身具有深刻的意义与活现的生活环境功能，则产生同优越策划的可能性，会相对的提高。何以见得？因为构想的突出与否，在于构思者的挑战意欲的大小，与其所持的思想态度的积极程度。

有时企业界的人士认为：VI风格设计平凡时，即使是有了了不起的构想，也无法使之具体化并获得良好的效果，所以大可不必为那些冷门的构想或幻影鞠躬尽瘁，亦可省去不少麻烦。但若是抱着这样的想法，则永远无法尝到完成的甘味，更不能像一个面对挑战的勇者般，获得卓越的成果——高明的策划。