保罗•弗里兹（Paul Frees）：广播？我为什么要在广播里做酒店VI设计广告？什么也看不见，连图像也没有。
斯坦•费雷贝尔（Stan Freberg）：看呐，可以用广播做电视做不到的酒店VI设计。
 

    40年前马歇尔•麦克卢汉（Marshall WcCluhan）曾宣称：“酒店VI设计印刷业以走向了尽头。”为此他写了10本书以证明自己的观点。
    没错，人们使用酒店VI设计大众传媒的渠道在不断变化。这种现象谈不上好与坏，只是一个事实而已。大约400年前，很多关心子女成长的家长会时常聚在一起，为他们的孩子的行为不同于自己的而感到焦虑不安。
...

    （1）确定酒店VI设计创意目标。
    一般酒店VI设计项目所要达到的目的明确后，要让酒店VI设计人员围绕这一目的了解该项目通过设计开发所要形成的功能。如该项目只有达到一种稳定可靠、色彩亮丽、富于朝气的状态，才能符合该项目存在的根本目的。
 

酒店VI设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，酒店VI设计应多角度、全方位地反映酒店的经营理念。
1、酒店VI设计风格的统一性原则
2、酒店VI设计强化视觉冲击的原则
 

    酒店VI设计的有效性是指酒店经策划与设计的VI计划能得以有效地推行运用，酒店VI设计是解决问题学，不是酒店的装扮物，因此能够操作和便于操作，其可操作性是一个十分重要的问题。
    酒店VI设计计划要具有效性，能够有效地发挥树立良好酒店形象的作用，首先在其策划设计必须根据酒店自身的情况，酒店的市场营销的地位，在推行酒店形象战略时确立准确的形象定位，然后以此定位进行发展规划。在这点上协助酒店导入酒店VI设计计划的机构或个人负有重要的职责，一切必须从实际出发，不能迎合酒店领导人一些不切合实际的心态。
...

如果你的酒店VI设计广告、营销、促销、网站不能把你和你的竞争对手区分开，那你就是在浪费金钱。干脆把你的酒店VI设计产品放在白盒子里，改成另外一种酒店VI设计品牌拿到货架上出售。
有例外情况吗？不多见。如果你是某种产品类别中头号品牌，而且你清楚增加产品种类会使你获得大部分销售额，那么进行这样的产品开发是不成问题的。
如果你发明了一种全新的酒店VI设计产品，它有效地开创了一个全新的行业，那么你可以推销这个行业。直到某一天早上起床，你发现你的酒店VI设计公司成为了像柯达、IBM、波音或任何一家曾经认为牢牢控制市场的公司。
...

众所周知，酒店VI设计基本战略包括两部分：
一是关于酒店品牌的解释，包括品牌定位、品牌愿景、品牌价值观、品牌个性、品牌谱系等要项，更多的是从设计需求出发对品牌规划和管理指南的提炼；
 

众所周知，在图形表现上，共生是一种较为常用的表现手法，它可以使图形产生一种奇特的视觉效果。在酒店VI设计中共生的表现手法有一下两种。
 

我们一次又一次地发现我们是不可能成功完成以上任务的。通常我们会发现许多十分相似的概述，但关于顾客将你酒店VI设计的品牌和你的竞争对手的酒店VI设计品牌区分开的一些关键的有价值的资料，要么不为人所知，要么不是你的营销团队的特定词汇，要么因为我们交流的团队成员不同描述资料的方法也是不同的。不论是哪种情况，你和你的酒店VI设计品牌都会陷入困境。
 

在酒店VI设计中，你的最基本工作时将你的顾客分情况对待，要把他们当作活生生的个体并充分的了解他们。去了解你酒店VI设计的潜在顾客，把他们当作你的宾客对待。他们晚饭想吃点什么呢？你应该为他们租借或订购什么样的电影呢？他们ipod上有什么播放目录呢？他们愿意在什么商店购物？