2004年，大卫•阿克教授出版了他的第四部品牌专著《品牌组合战略》(Brand Portfolio Strategy)。在与英国《金融时报》的知名财经专栏作家西蒙•伦敦(Simon London)的对话中，阿克谈到：“几乎我拜访过的每二家公司都感到这个问题(指品牌组合战略)很棘手”。他认为，理解和管理品牌组合对于制定、实施一个制胜的企业战略十分关键。这至少有五个方面的原因（(美)大卫•阿克.品牌组合战略[M]，北京中国劳动社会保障出版社，2005.）：
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