这些酒店图片的内容基本都来源于自然界的景物，因而弃了不同文化、地域因素对图片解释的影响。每一张酒店VI设计的图片都有一种标准化的解释。例如，热带雨林的图片象征着生机与成长性，但很可能由于发展过快，容易失控。研究者让消费者根据对被测试品牌的直觉，选择若干张最能代表该消费者对品牌感觉的图片，以确立品牌形象的核心。(2)定量方法则是采用李科特(Likert)量表来表述品牌认知和形象的问题，以便将消费者对品牌认知的程度进行量化。李科特量表的表达方式，如“品牌X是一个运动品牌。⑤完全同意④比较同意③中立②比较不同意①完全不同意”。显然，通过定性调研可以获得更为深入的信息，而定量调研则具有规模上的统计意义，二者结合可以取长补短。
...