这些酒店图片的内容基本都来源于自然界的景物，因而弃了不同文化、地域因素对图片解释的影响。每一张酒店VI设计的图片都有一种标准化的解释。例如，热带雨林的图片象征着生机与成长性，但很可能由于发展过快，容易失控。研究者让消费者根据对被测试品牌的直觉，选择若干张最能代表该消费者对品牌感觉的图片，以确立品牌形象的核心。(2)定量方法则是采用李科特(Likert)量表来表述品牌认知和形象的问题，以便将消费者对品牌认知的程度进行量化。李科特量表的表达方式，如“品牌X是一个运动品牌。⑤完全同意④比较同意③中立②比较不同意①完全不同意”。显然，通过定性调研可以获得更为深入的信息，而定量调研则具有规模上的统计意义，二者结合可以取长补短。
四、识别可能的品牌延伸候选对象
以下介绍几个有关品牌延伸范围的模型，以帮助管理者识别可能的延伸产品候选对象。

(一)品牌延伸范围模型
   戴维森(Davidson)描述了品牌延伸的可能范围，具体包括内核、外核、延伸区域和禁区。内核的延伸是产品线的延伸，是距离原产品最近的延伸，如诺基亚推出的各种商务、音乐手机等；外核的延伸是同一类产品的延伸，距离原产品比较近，如海尔彩电、冰箱、洗衣机、电热水器等家电产品；延伸区域是不同类产品的延伸潜力，距离原产品比较远，如法国Bic从一次性圆珠笔到一次性打火机；禁区是品牌不宜延伸的产品类别，强行延伸将使得延伸产品与原产品产生行业、市场、档次等方面的认知冲突，最终威胁到原品牌资产。比如，立白洗衣粉延伸到立白牙膏就存在行业认知冲突，金利来从男装延伸到女装就存在市场认知冲突，而派克笔从高端延伸到低端就存在档次认知冲突。