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品牌策划设想的解决方法

Post by hotelvi, 2015-5-29, Views:

    内部资源的浪费
    每一个Sales和Marketing team都准备自己的一套品牌策划接触客户和潜在客户的方法,造成公司内部资源的浪费。
    外部资源的浪费
    广告公司接受不同的Marketing team简报。每一个team对自己的Marketing opportunity有不同的看法,于是广告公司花了很多时间听简报、讨论、制作“有些相同、又有些不同”的Sales kit和DM,以及告诉某一个Marketing team其他的team假设想法是什么。广告公司宛如一个帮助IBM内部沟通的大单位。
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Tags: 品牌策划 

解析讯息混淆的困扰问题

Post by hotelvi, 2015-5-29, Views:

    电脑公司的business-to-business单位,为什么一定要依传统方式把target分成大型公司、中型公司和小型公司?难道所有大公司的需求和其作决定所需的资讯都一样吗?
    IBM Midwest内部组织的企业VI设计调整,是实践上述整合概念的一个好例子。
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Tags: 企业VI设计 

谈酒店营销整合传播

Post by hotelvi, 2015-5-28, Views:

    此起彼落的交响曲—谈整合传播
    近五年来,世界各地的酒店营销行销传播业者、学者、专家无不以整合传播为探讨未来趋势的主题,截至目前,专文申论的有不少,但真正著作立说在坊间上市的书,好像仅有美国西北大学名教授Don Schultz等人合著的大作《Integrated Marketing Communications》。
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Tags: 酒店营销 

品牌策划的独特定律

Post by hotelvi, 2015-5-28, Views:

    当个人电脑进入办公领域时,胜出的品牌策划不是IBM公司、AT&T、ITT(美国国际电话电信公司)、惠普、德州仪器、Digital、优利系统(Unisys)、摩托罗拉、索尼、日立(Hitrachi)、NEC(日本电气公司)、佳能或者夏普,而是戴尔这个全新的品牌。
    “白林索”和“蓝林索”究竟怎么了?几乎没有一个肥皂品牌能够在洗涤时代生存下来。传统摄影品牌在数字化时代能够幸免于噩运吗?
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Tags: 品牌策划 

酒店营销品牌的特性

Post by hotelvi, 2015-5-27, Views:

    “你想要一个必胜客的中号,而实际上是我们的小号比萨吗?还是,你想要一个中号的小凯撤,而实际上是一个必胜客的大号比萨呢?”
    “嗯……我们还能用一个比萨的价钱买到两个比萨吗?”
    “比萨、比萨?不,我们不再那么做了。”
    真遗憾。在比萨品类里,小凯撒有着一个最好的酒店营销品牌。唯一一个聚焦于外带比萨的品牌,唯一一个有着特性和信息(比萨!比萨!)的品牌。现在,它什么也没有了。又一个连贯定律的牺牲品。
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Tags: 酒店营销 

品牌企业营销的连贯性

Post by hotelvi, 2015-5-27, Views:

    期间,宝马推出了终极驾驶的旅行车版。“嗨,为什么只盯着那些无忧无虑的雅皮士阶层?”我们要为那些长大结婚生子的城市职业年轻人生产汽车。(你曾开着旅行车通过路障测试中的一个个锥形体吗?)
    小型旅行车能为宝马品牌企业营销 做些什么呢?除了侵蚀消费者心智中“驾驶机器”的形象之外,什么也没有。
    品牌企业营销的连贯性创立了小凯撤品牌,而缺乏连贯性则使小凯撤品牌处于被破坏之中。
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Tags: 企业营销 

企业选用单一颜色最好的策略

Post by hotelvi, 2015-5-26, Views:

    女士们一看到蓝色的盒子就会拥抱她们的丈夫,不用打开,她们就知道是个非常棒的礼物。
    你大概看到米勒啤酒罐的机会比蒂芙尼盒子要多得多。但是,我们可以确定,你知道蒂芙尼盒子的色彩,但对米勒的颜色就没有十足的把握了。
    尽管对一个品牌策划来讲,选用单一的颜色几乎总是最好的策略,但是,有时你可以多采用几种颜色。联邦快递公司是第一个提供隔夜送达服务的包裹快递公司,公司试图让它投递的包裹抢眼地放在收件人的桌子上,因此,它将最具冲突效果的橙色和紫色组合在一起。
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Tags: 品牌策划 

关于酒店VI设计颜色的审美

Post by hotelvi, 2015-5-26, Views:

    领先者可以最先做选择。通常最佳的酒店VI设计颜色时最能象征这个品类的颜色。约翰迪尔是农用拖拉机的领先品牌,它选择了草,树、农作物的颜色——绿色作为品牌的表现色,你会对此感到奇怪吗?
    有一家巴西的拖拉机公司请我们为酒店VI设计品牌名牌和颜色。我们选择了马可迅作为品牌名,因为它看起来暗示着“力量”,这是农用拖拉机的关键特性。但是,这个新的拖拉机品牌应该用审美颜色呢?
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Tags: 酒店VI设计 

一个专为超市设计的独立品牌

Post by hotelvi, 2015-5-25, Views:

    当通用磨坊公司决定进军意大利餐饮业时,它并不是零基础开始的,它利用它所学到的关于海鲜餐饮业的所有企业营销知识。
    跳跃式启动了它在意大利的兄弟品牌策划,它没有做的一件事就是撇下它“红龙虾”的名称,不该叫作意大利红龙虾餐厅。
    通用磨坊公司创造了一个叫作橄榄园的独立品牌。在这一战略下,该公司在美国建立了两家最大的家庭餐饮连锁店[后来,由这两家连锁企业拆分重组成达登餐饮有限公司,并很快成为世界上最大的休闲餐饮公司]。
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Tags: 品牌策划 

品牌是否有必要贴上公司的身份呢?

Post by hotelvi, 2015-5-25, Views:

    兄弟品牌策划的战略需要更多的管理高层的监管,而不是更少。迫切而长期的需要是保持品牌之间的独立,而不是趋向雷同。人们却朝着相反的方向在努力,结果导致通用汽车公司所有的轿车都使用了尾翼。
    每一个品牌都贴上公司的身份是没有必要的。顾客会因为雷克萨斯产自丰田公司而买它吗?还是根本忽略了它是由丰田制造的这个事实?
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Tags: 品牌策划 
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