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酒店设计与市场营销的定义

Post by hotelvi, 2017-11-2, Views:

    (2)应用阶段20世纪20年代至第二次世界大战结束为应用阶段,此阶段市场营销理论的发展表现在应用上。市场营销理论研究开始走向社会,被广大企业界所重视。
    (3)形成发展时期20世纪50年代至80年代为市场营销学的发展阶段,市场开始出现供过于求的状态。
    (4)成熟阶段20世纪80年代至今,为市场营销学的成熟阶段,表现在:①与其他学科关联;②开始形成自身的理论体系。20世纪80年代是市场营销学的革命时期,开始进入现代营销领域;使市场营销学的面貌焕然一新。
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酒店和企业的标志设计侵权案例(二)

Post by hotelvi, 2017-10-24, Views:

   据悉,自1997年VCD行业开始出现市场饱和之后,VCD行业的日子本来就越来越不好过,只有金正、先科、步步高、奇声、新科、厦新等著名品牌保持着一定的优势,但一些地方企业以如此手段冲击VCD厂家,让名牌厂商很难保护自己的利益。
资料来源:根据互联网资料整理。

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酒店和企业的标志设计侵权案例

Post by hotelvi, 2017-10-24, Views:

   比如,数年前在VCD行业影响大的"花都机外现象就是对著名VCD品牌的“擦边球”式商标侵权(见链接材料13.4)。企业、酒店品牌和标识设计的标志侵权也有大量案例。如北京丰台区工商分局对大红门地区花花公子品牌侵权销售情况进行突击检查时发现,有近十种打着花花公子旗号、注册图形不一样的服装。花花公子品牌著名的“兔子头”商标出现了多个“兄弟”:有的头型扁一些,有的耳朵长一点儿,有的打着小领结,还有的“变身”成了小蜜蜂••••••最后,有1800件假冒的“花花公子”服装被查封。(杨滨.打击品牌侵权,1800个假“花花公子”彼捉[N].北京晚报,2006-05-10.)尽管商标法中有规定说“使用著名品牌近似的商标也算商标侵权”,但这个“近似”的度不好把握,也让不少投机分子钻了空子。
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酒店消费者与品牌设计的关系(二)

Post by hotelvi, 2017-10-19, Views:

   知名的指标分值评估方法具体有阿克的品牌资产五星模型、凯勒的基于顾客的品牌资产金字塔模型、艾略特和佩西的品牌资产合成模型、扬•罗必凯公司的品牌资产评估模型、国际研究的品牌资产引擎模型、全方位公司的品牌资产趋势法、奥美的品牌资产组合模型以及DDB广告公司的品牌资产模型等。知名的财务价值评估方法包括英特品牌公司的品牌资产评估模型、美国《金融世界》的品牌资产评估模型、北京名牌资产评估有限公司的品牌资产评估模型、明略行的Brandz全球品牌100强评估、日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型等。各种评估模型和方法都有其优缺点。
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酒店消费者与品牌设计的关系

Post by hotelvi, 2017-10-19, Views:

   当前我国房地产市场总体仍处于快速发展阶段,新房仍为市场主体,为策划代理行业提供了较强的业绩支撑,但策划代理的跨界竞争逐步升级加剧,行业内业务整合升级和企业兼并已成大势所趋。在此背景下,策划代理品牌企业只有不断提升企业的品牌价值,建立品牌长效发展机制,才能在竞争中立于不败之地。    资料来源:(1)2007中国房地产品牌价值研究报告[EB/O

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酒店标识和品牌精髓(二)

Post by hotelvi, 2017-10-10, Views:

   因为,所有的烤鸭师傅都要进行内部技术培训,而且学徒时间至少要一年以上,才能最终“出师”。为了加快开店速度,降低工艺复杂度,全聚德不得不在外地的分店中取消传统的果木烤鸭,代之以电炉烤鸭。可见,品牌激活过程中的品牌悖论问题阻碍了酒店品牌精髓的展现,管理者需要在新元素和旧元素之间找到酒店的标识设计和品牌精髓折中的路线。
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酒店标识和品牌精髓

Post by hotelvi, 2017-10-10, Views:

(3)品牌精髓(Aura)
   品牌精髓是酒店品牌的核心价值,被称作品牌的DNA(基因)。它代表了一个品牌最本质的特征、所持有的理念以及价值观,因此也是消费者认同的对象。品牌管理者可以通过宣传原有酒店品牌精髓,或创造新的酒店标识设计与品牌精髓来激活酒店品牌,但最常用的方法是在宣传原有酒店品牌精髓的同时,加入新的时尚元素。这些时尚元素包括流行文化、最新技术等。中国的老字号一般都是代表着诚信的生意态度和精湛的制作工艺,这是老字号的品牌精髓。在商品经济高速发展的今天,老字号一方面要保留这些可贵的精髓,另一方面还要不断创新产品品种和制作工艺,以满足人们更高的要求。例如,云南白药以止血的奇特功效为品牌核心价值,不断研发适合现代人生活的新产品,如云南白药气雾剂、创可贴、牙膏等等。
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酒店的标识和品牌经过的阶段(二)

Post by hotelvi, 2017-9-29, Views:

(一)产品生命周期从属于品牌生命周期
    品牌能脱离某种具体形式的产品而独立存在。可以从三个方面来理解这句话:(1)如果品牌指的是与产品品牌不同名的公司品牌的话,那么产品的更新换代对品牌并没有太大的影响,例如,宝洁公司是做蜡烛起家的,尽管早已不做蜡烛了,但宝洁的公司品牌却依然壮大;(2)即使品牌指的是产品品牌,当该品牌原来所代表的产品完全退出市场后,它又可以代表之后的更新产品,如格兰仕早期做羽绒服,后来转产做微波炉;(3)有些品牌是指产品类别品牌,品牌名下本来就有其他同类或不同类的产品,如别克旗下有君威、凯越、君越、林荫大道等车型。
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酒店的标识和品牌经过的阶段

Post by hotelvi, 2017-9-29, Views:

    当然,并不是所有的品牌都经过这四个阶段,潘成云用“品牌残期”的概念来描述各种品牌生命周期阶段的可能性。品牌残期有六种可能:(1)品牌只有导入期,如大量的中小企业品牌就是如此;(2)品牌经过导入期直接退出市场,也就是品牌夭折的现象,如宝洁在中国推出的黑发洗发水润妍;(3)酒店品牌进入知晓期后,无法进入知名期,即品牌一直处于不温不火的状态,如一些名气不够大的三流品牌国;(4)品牌经历导入期和知晓期后便退出市场,主要是一些突发的品牌危机使然,如三株口服液;(5)残缺维护与完善期,一些品牌在进入知名期之后马上进入衰退期,“昙花一现”;(6)品牌生命周期残缺退出期,这是企业和酒店最希望的一种状态,品牌可以基业长青,不会衰退,如“同仁堂”、“金聚德”等一批优秀的老字号。
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口碑增加酒店品牌设计的可信度(二)

Post by hotelvi, 2017-9-18, Views:

    消费者对品牌官网上广告的信任度达到69%,在消费者最信赖的广告形式排名上居第二位。排名榜首的仍然是亲友的口碑传播,信任度高达84%。
    至于其他网络广告,近半数(48%)受访者表示他们相信搜索引擎结果上的广告、网络视频广告以及社交网络上的广告。超过十分之四的人(42%)相信网络上有酒店VI设计的横幅广告。这对酒店广告商来说是好消息,今年第二季度他们在这个广告形式上多花了26%的钱。尼尔森2013年调查的45%受访者认为手机显示广告可靠,而37%人彩信手机上的文字广告,而在2007年仅为18%。
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