当前我国房地产市场总体仍处于快速发展阶段，新房仍为市场主体，为策划代理行业提供了较强的业绩支撑，但策划代理的跨界竞争逐步升级加剧，行业内业务整合升级和企业兼并已成大势所趋。在此背景下，策划代理品牌企业只有不断提升企业与酒店的品牌价值，建立品牌长效发展机制，才能在竞争中立于不败之地。
    资料来源：(1)2007中国房地产品牌价值研究报告[EB/OL].中证网，www.cs.com.cn,2007-09. (2)2013中国房地产品牌价值研究报告 [EB/OL]. 中国商网, http:// www. zgswcn. Com.
本章小结
   品牌资产是品牌管理领域最核心的一个概念。可从三个角度来定义品牌资产：来源的角度、产出的角度和综合的角度。VI设计的企业、酒店品牌资产的来源是消费者与品牌的关系，而产出是品牌的财务价值，品牌价值链对品牌资产的来源与产出做了更详细的描述，包括营销活动投入、顾客心智、市场业绩和股东价值四个价值阶段。品牌资产具有价值性、无形性、波动性和积累性。品牌资产评估意义可以从来源和产出两个角度来理解。其中，来源评估的目的在于指导品牌营销战略和策略的制定，而产出评估的目的是方便企业间品牌并购、品牌建设绩效监督、获得利益相关者的支持。

     品牌资产的评估模型和方法可以分为指标分值评估和财务价值评估两种。指标分值评估法是指用指标赋值的形式来描述消费者与品牌之间的关系，是从消费者角度对品牌资产的评估，主要流行于营销学者、品牌管理者、品牌咨询机构等之间而财务价值评估法则是用财务数据的形式来描述品牌的财务价值，是从财务视角对品牌资产的评估，主要流行于会计、资产评估师和专业评估机构之间。