现今发现的我国最早的标识是北宋时期山东济南刘家功夫针铺所使用的“白兔”标志，其中心图案是一只手持钢针的白兔，上刻“济南刘夫针铺”，两边分别刻有四个字，合为“认门前白兔儿为记”，下边的文字为“收买上等钢条，造功夫钢针，不误宅院使用。客转与贩，别有加饶，请记白”。这是一个相当完整的标识，有名称、有图形，而且形象生动，寓意明确。从此可以看到，当时的标识设计已经非常成熟。标识的起源肯定能够追溯到更为古老的时代，文字创造以前的“结绳记事”，实际上已经具有的标识某些特点。
    标识，英文为“logo”，起源于希腊文“logos”，是古希腊哲学术语，表示“理性、理念”，又有“符号、思考”的含义。后来英文把“logo”作为构词词缀，表示“词、讲话、言语、思维”，并逐渐形成“logogram”、“logography”、“"logotape”等词汇，大多与“语标、词符、印刷用的连合活字、标识语”有关，随着现代标识在社会生产中的不断完善，“logo”代表“标识”的含义才逐渐固定下来，新的牛津英语辞典对“logo”的解释为：“A symbol or other sma1l design adopted by an organization to indentity its produets, uniform，vehicles”，明确阐述了“logo”作为现代标识的含义。

    家族纹章：这是荷兰王官广场前纪念碑上的家族纹章，“纹章”一词起源于拉丁文，意思是传令官的艺术，纹章起源于12世纪中叶，在中世纪的比武大赛中，传令官是负责核实参赛骑士身份的官员。由