在制定品牌识别时，的确有必要参考消费者心目中的品牌形象，以便品牌能更好地满足消费者的需求。但是，消费者所描述的期望中的品牌形象通常是局限的、模糊的、功能导向的和短期性的。所以，创造酒店标识设计的品牌识别不能仅仅只考虑消费者想要什么，还要反映品牌的灵魂与核心价值。
 (二)品牌定位陷阱
    品牌定位陷阱指的是将品牌定位当成品牌识别，认为为品牌进行了定位就是完成了对品牌的识别规划。不能把品牌定位当作品牌识别的原因有三点：

    1.品牌定位只传播了品牌识别的部分内容。品牌定位是在消费者心智中确立了一个不同于竞争者的独特位置，并不能给予消费者丰富的联想，品牌联想是更为全面的品牌识别的产物。关于品牌定位与品牌识别的关系，学术界(如阿克、凯勒、卡普菲勒等权威教授)普遍认为品牌识别是品牌定位的基础和来源，品牌定位是品牌识别和价值主张在传播中的一部分。由此可见，先有品牌识别，然后才有品牌定位。不可否认，很多情况下，品牌定位直接等同于品牌识别的核心——品牌核心价值，如沃尔沃的“安全”、耐克的“超越”，或者等同于某种产品类别的识别，如五谷道场的“非油炸”、金利来“男人的世界”。但是，品牌定位只是为了便于品牌识别的传播，而不是品牌识别的全部内容。