像马里奥特集团就有最高档的丽兹一卡尔顿、万豪、万丽，又有中高档的万怡、新世纪、华美达品牌。万豪集团截至2012年，在中国管理的酒店已达60家，四年几乎翻了一番。雅高集团在中国市场拓展了索菲特、诺福特等品牌后将三星级美居品牌相宜必思经济型品牌引人中国。国外著名酒店管理公司不但都取得了很好的经济效果，更实行较好的拓展战略，多品牌分层次开拓市场，由大都市向二线城市扩展，总体反映出合理发展的态势。对中国整个标识设计的酒店产业形成与发展起到了促进和借鉴的作用，也形成了巨大的压力。
     相比之下，国内星级酒店的发展巳经出现结构性过剩的现象。不少城市酒店建设存在相当的盲目性，酒店投资额和建设规模、速度都大大超过GDP的增速和旅游的增长。有些二线城市的星级酒店巳近百家，尤其是在建高星级酒店居多，客房出租率下滑的速度加快，大多数星级酒店已下降至50%以下，已在盈亏平衡线下经营，前景堪忧。使2005年以来刚刚走出低谷，逐步好转的旅游酒店企业经济、运营状况有可能发生逆转(2004年全国住宿企业经营性亏损48.3亿元，2005年、2006年扭亏为盈，达到10亿元左右盈利。2007年则出现了盈利33亿元的好兆头)。

     同时，民营企业和房地产业都在以产权扩张的形式进入酒店这一新领域，从而形成酒店的新一轮投资热潮。