营销预算既然在审批之前经过了反复的修改和审查，那么以后就不应该被随便修改，除非经营环境发生了很大的变化，维持现有的预算已经没有任何意义，为了使营销预算进一步发挥控制功能，进行修改也是必要的。
七  酒店产品定位
(一)酒店产品定位的概念
     “定位”一词是由两位广告经理阿尔•里斯和杰克•特劳特于1972年率先提出的，他们对定位的定义是定位是以产品为出发点，但定位的对象不是产品，而是针对潜在顾客。也就是说，定位是指为产品在潜在顾客的大脑中确定一个合适的位置。通常情况下，无论酒店是否意识到产品的定位问题，在顾客的心目中，不同的产品会占据不同的位置。倒如，希尔顿酒店在顾客认识中意味着“高效率的服务”，假日酒店则给人以“卫生、舒适、整洁”的印象。
      

      由上述定位的概念可以看到，定位始于产品，然后扩展到一系列的商品、服务、某企业、某个机构甚至是某位员工。对酒店而言，酒店的产品定位并不是酒店要为产品做些什么，而是指酒店的产品要给顾客留下些什么，即给顾客造成自己的产品有别于竞争对手的印象和位置。实际上，酒店的标识设计就是要设法建立一种竞争优势，以使酒店在目标市场上吸引更多潜在顾客。
       酒店产品定位从另一个角度看，是要突出酒店产品的个性，并借此塑造出独特的市场形象。