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品牌策划研究成果的重要性

Post by hotelvi, 2015-6-15, Views:

    如弗洛伊德让我们了解到儿童的特殊需求和特别关心的事,Spock及其学派让我们了解到儿童的需求影响母亲的行为。
    这些品牌策划研究成果,让父母和社会重视儿童需求,尝试去了解儿童需要什么。聆听他们的想法,尊重他们的决定。
    相对的,儿童对父母亲、老师和社会就产生了影响力,由过去的单向沟通,转而为双向沟通,儿童已经不是父母亲和老师的容器而已。
 

    2.儿童会影响父母的购物行为
    Coidberg和Goan(1974年)认为,电视广告会影响儿童的购买态度和行为,而儿童是鼓励母亲购买的媒介,较大的儿童甚至要求购买特定的产品和品牌。
    整体而言,父母亲对儿童的购买要求并不认为是件坏事,会设定一个弹性范围,来因应孩子的购买要求。在小组质化座谈中,有些母亲反映“假如我也认为不错,我会去买它”。

 

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Tags: 品牌策划 
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