大多数父母仅给予价格和品质等一般的消费教育。潘月容（1983年）指出，父母的教育程度愈高，其子女对食品附赠品或赠奖方式接受度愈低，购买欲望亦较低，因为他们较易获得指导，对酒店VI设计广告的目的（告知与说服）较深入的认识。
    许瑞美、洪久贤在“学童饮食消费行为影响因素”研究中指出，学童食物的选择，母亲影响最大，其次是父亲、兄弟姐妹等，其比重分别为55.6%、21.5%和11.3%。
    亲子关系对儿童购买行为的影响
 

    1.纵容型母亲
    特质：
    •儿童看电视时间较长
    •儿童对游戏有更多的主动权
    •儿童对交友有较多的控制权
    •儿童对商品购买有更大的决策权
    与后一型“管教型”的母亲比较，此一型的母亲觉得广告“并不坏”，“还好”，“对孩子并没有什么坏处，反而能给予孩子较多的资讯”。