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品牌广告角色吸引的效应非常强大！

品牌广告角色吸引的效应非常强大！

还记得1985年播出的广告，说明角色吸引的效应非常强大。”

彼得开窍了。我决心给他出一道题。“你能想出一个倒霉蛋的应用角色吸引的实例吗？”

他思考了几秒钟。“想起来了。那个代表美国Maytag电器公司形象的修理工。他成了产品性能可靠的牺牲品。他等客户打来电话，等得望眼欲穿，也没等到，因为洗衣机的质量太好，总也不坏。”

“这个Maytag公司的修理工是个典型例子。这个人物是1967年设计的，它让客户在心目中把Maytag放在第一位，让公司形象屹立不倒。2006年Maytag和这个角色一道被出售给竞争对手惠而浦（Whirlpool）公司，售价高达16亿美元。”

“这么说，Geico公司的壁虎和AFLAC公司的鸭子也是角色吸引的范例了？”彼得问。

“这些都是绝好的例子。”我称赞说。我记下提醒自己讲到后面要再举这几个例子。“这些角色让你记住了品牌设计形象。让潜在客户记住它的品牌设计，相当于战斗打赢了一半。客户对品牌设计了解多少，是战斗的另一半。”

彼得点点头。我们的谈话越来越投机了。

“从广告营销的汪洋大海中脱颖而出，与客户建立情感纽带，角色的作用非常明显。角色生动可爱，我们禁不住想要关心爱护它。你关心一个角色，就会关心它的品牌设计。有时候甚至觉得好奇。”

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