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怎样设计完好的品牌酒店宣传活动？

怎样设计完好的品牌酒店宣传活动？

在这里，做你的后备力量，帮助你们打造酒店品牌，”我答道，“彼得请我来的。我希望我们能一起探讨，由你们两人最终作出酒店品牌营销的决断。”

贾森的戒备有点放松。我很快地回顾一下我跟彼得讲过的第一步，贾森对我建议的品牌营销方法很熟悉，但他也承认，他不能说服彼得改正酒店品牌的严重缺陷。营销预算有限，得不到战略性的创意支持，让贾森很苦恼。他竭尽全力想把本职工作做到最好。

“贾森，我想你会看到，‘詹姆斯集团’是你的得力盟友。我们的流程可以让企业主更多地参与品牌定位。我们发现，企业主是个关键人物，他必须明白为什么一些棘手的决策必须由他作出。然后，你们两人看到设计完好的品牌营销宣传活动，就能彻底明白它的战略，作出企业决策。这是最简单的检验标准，如果你认为它能让公司多赚钱，就从第一步进到下一步。如果觉得它不行，就把它丢开。”

“营销总监和企业主不接受品牌专家的建议，”贾森问，“这种情况常见吗？”

“不常见。完美营销的流程是经过了精心调整、调动每个人的积极性来参与品牌构建的。它的目的是达成共识。十二年来，我们的品牌建议只有三次被拒。”

“被拒以后，你是什么感觉？”贾森问。

“好在这种情况极少。不过，如果真的发生，我还是很难过。对别人爱莫能助的滋味很不好受。即便两次被拒，公司后来还是找到我们，虽然没有采纳我们的创意，还是执行了我们的战略。所以，他们至少承认我们的建议可能是最好的。”

“劝人改变现状是困难的。”贾森说。

“是的，”我答道，“不过一旦明确卖点就容易多了。找到了卖点，后面就会比较顺利。”我知道他的言外之意：彼得·吉本斯是块硬骨头，很难劝动他改变品牌营销方法。我理解贾森的难处。中小企业里，营销被普遍误解，而且经费严重不足，这一点人所共知。营销总监就好比在洲际导弹的时代用弹弓打仗。几乎一点错都不能犯。“詹姆斯集团”的目的就是用最好的办法减轻他们的千钧重担。

 

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