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在品牌发展过程中遇见最大的危机是什么?

Post by hotelvi, 2014-2-11, Views:
在品牌发展过程中遇见最大的危机是什么?
“品牌危机管理”是对品牌的警示管理。这一品牌管理将起到市场与品牌的预警作用。对品牌的警示管理过程不仅对品牌进行了监控,也对品牌的市场竞争具有指导意义。
品牌危机管理有一项基础工作不能忽视,这项工作就是品牌实态分析。品牌管理者需要经常对品牌实态进行调查,看看品牌有什么问题,做到防患于未然。
在品牌形象logo设计导入期,我们可能会遇到信誉危机,由于形象logo设计还没有建立起足够的知名度,稍有波折就会引起市场环节的警惕和不满。
在品牌成长期,我们更多的是遇到竞争压力,这个时候的危机有可能是竞争对手制造的,我们将面临斗争。
在品牌成熟期我们最轻视品牌管理的时候,但一些小问题可能招致大麻烦。品牌形象logo设计的下一步就是发生可怕的衰退,因此这个时期不可出现大的漏洞。

在品牌衰退期,我们更容易遭到新品牌形象logo设计导入的攻击,它们欲取而代之就会不断打击产品的软肋。这个时期品牌的反击能力比较弱,我们要做的是尽量保护好自己。
除了“意外事件”使品牌遭遇危机外,在品牌的发展过程中最大的危机可能有三个:
一是“品牌老化”的问题;
二是对品牌投资大幅度减小的问题;
三是品牌不合理延伸的问题。
为了对品牌危机进行诊断预见,这里设计了一个“品牌地位评价模型”。
这是一种品牌分析方法,通过评价实践我们发现,发展良好的品牌形象标志在每项指标上都是令人满意的,它们的发展比较平均,因此它们的可见图形是比较规则整齐的。而有问题的品牌,从“品牌地位评价模型”上可以很清楚地看到它们的不规则形状。通过这一品牌模型,可以预见品牌会出现哪些问题。
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