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如何创建个性化独立品牌形象一！

如何创建个性化独立品牌形象一！

品牌结构指的是品牌的内存构成。独立品牌、混合品牌、羊群品牌、联合品牌就是指它们的结构不同。我们发现品牌的划分可以有多种方法，但各自代表着自己对品牌的不同诉求。比如，“汉堡包大王”是一个“制造商品牌”，在市场中处于“挑战者品牌”地位，它面对普通人提供廉价而优质的汉堡，有着亲和的“大众品牌”形象设计logo，它的品牌只服务于一种食品，所以它是“独立品牌”，它的形象设计logo知名度、美誉度和购买率完全可以和“麦当劳”相媲美，它吸引人的程度绝对使它成为一个“强势品牌”。

以上就是用品牌用户身份划分、品牌市场地位划分、品牌形象等级划分、品牌结构划分、品牌态势划分共五种方法来综合描述“汉堡包大王”这个品牌在市场上的表现的。

所谓“独立品牌”指的是该品牌只服务于某一个产品或同一类产品。它不搞品牌跨行业延伸，特点是专一性。

所谓“混合品牌”指的是该品牌综合服务于各类产品，这些产品甚至是不同领域和不同行业的。它的特点是通吃原则。

例如，中国的“娃哈哈”品牌在21世纪以前是一个“独立品牌”，它以生产儿童果奶和包装水为主，当时它只是食品的一个代名词。到2002年它延伸到儿童服装领域，品牌开始服务于服饰。从那时起，“娃哈哈”已经变成了一个“混合品牌”。

事实上，独立品牌很容易向混合品牌冒险插进。

所谓“羊群品牌”指的是以一个主形象设计logo为核心，繁衍出许多副形象设计logo来为个性化的品牌产品服务。它们形成一个群体，主次分明。它的特点是母子式。

 

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