新品牌价值的发展战略！

股市代表着一个国家的经济动态，它对国家经济发展有着举足轻重的作用，因此对股市的品牌设计价值进行评价也将反映出股市的真实面貌，并有助于规范投资市场。２１世纪是品牌至上的世纪。在激烈的市场竞争中，品牌酒店的核心竞争力已成为了市场终结者：要想打倒一个酒店，最直接的方法就是打倒它的品牌。科技解放生产力，解放市场。作为酒店无形资产的品牌，其价值多少不仅是品牌含金量大小的问题，也是酒店所处市场地位的问题。因此，世界５００强酒店一直把自己的品牌设计价值评价当作酒店大事。可口可乐公司的总裁斯特利曾说过：“如果有一天全世界可口可乐的工厂在一夜之间被大火烧尽，第二天所有的银行都会争着给我们贷款，因为我们有烧不掉的品牌。”可见，建设市场比建设工作更重要，投资品牌比投资机器更重要。

在国际上，对酒店品牌设计价值的评价均是由专业公司提供服务的。如英国英特品牌顾问公司承担着对世界５００强酒店的品牌设计价值监测和评价。在国内，也有一些酒店机构开展了无形资产评估。其中，北京智生堂营销顾问有限公司是首先开展对中国“股市品牌”价值进行评价的。智生堂研究开发了一套股市品牌评价体系，这套体系与国际专业评价接轨，十分适用。中国品牌战略学会对智生堂品牌评价体系给予了充分，并将其标准化，命名为“ＣＢＳＳ品牌评价系统”。从２００３年６月开始，在中国上市的公司均列入到了“ＣＢＳＳ”品牌监测评价范围。中国品牌战略学会和智生堂根据刚刚发布完毕的２００２上市公司财务年报，对１２１８家上市公司进行了２００３“中国股市品牌价值”评价。这次对上市公司的品牌价值进行统一评价，在中国还是第一次，尽管是尝试性的和学术研究性的，但它作为品牌管理的研究成果是十分具有市场价值意义的。这样的股市品牌价值评价将每年进行一次。