第四，系统原则。管销策划必须要站在酒店全局经营的高度来设计与实施。表现为：
    (1)营销策划的具体目标必须与酒店整体的营销战略目标相一致，形成一个完整的系统；
    (2)营销策划方案的资源配置方式必须与酒店自身的资源特点相一致。
    第五，创新性原则。酒店的标识设计与营销策划一定要创新，不创新就没有特色，没有特色就没有生命力。正如彼得•德鲁克曾经说过的那样，管理最基本的两项职能就是营销和创新。而对营销销策划来说，其最本质的要求就是要具有创新性，攻击对手于不备之中。俗话说，无规矩不成方圆。在营销策划过程中，也要遵循一定的“规矩”，也就是上面提到的科学分析方法。但是，在科学分析的基础上，应追求创新性。营销策划创新主要是对付营销策略的创新和营销理念的创新。
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