(一)标准字
    标准字是指经过设计的、专用于表现企业或品牌名称的字体。与普通印刷字体不同，这些标准字是根据企业或品牌的个性设计的，对笔划的形态、粗细、字间的连接与配置、造型等都做了细致严谨的规划，因此与普通字体相比更美观，更具特色。标准字在酒店VI设计的品牌标志中所处的位置有两种：一种是文字型标志，整个品牌标志就是标准字，如80NY、3M等；另一种是图案性标志，在图案旁边会出现品牌名称的标准字，如耐克的“一勾”与NIKE、标致的“站立的狮子”与PEUGEOT等。
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