大卫•阿克教授指出，品牌组合战略详细地说明了品牌组合的结构、各品牌的范围、职能和相互关系，以及处理多品牌组合和某一产品品牌层级的关系。把品牌组合上升到战略管理的高度，需要考虑以下品牌决策（(美)大卫•阿克.品牌组合战略[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2005.）：
(1)是否增加、删除品牌或子品牌，是否改变它们的优先顺序?
(2)是利用描述性品牌或子品牌，还是利用品牌将一个品牌延伸到另一个产品类别中？
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