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酒店品牌设计的定位意义

Post by hotelvi, 2017-9-1, Views:

三、品牌定位的意义
    尽管品牌定位理论已经提出二十多年了,但在实际操作中,一些酒店企业仍然希望打造一个人人都适用的品牌。这种大众化营销(Mass Marketing)的粗犷式经营手法早已过时。阿尔•里斯和劳拉•里斯在《品牌之源》(The Origin of Brand)一书中指出:“分化才能成功塑造品牌。”((美)阿尔•里斯,劳拉•里斯,品牌之源[M].上海:上海人民出版社,2005.)对于在激烈竞争压力下成长的品牌来说,酒店品牌定位是它们通向成功的必要途径。英国NOP咨询公司对62家制造公司进行调査,结果显示影响新产品成功的关键因素中,58%选择产品独特的市场定位,44%选择产品优于竞争者的性能;在导致新产品失败的因素中,37%认为是因为没有独特的市场定位,18%认为产品品质没有优势。
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