旅游形象推广策略主要有正面强化策略和负面消除策略两种。
正面强化策略
    多样化形象即旅游地展示给旅游者较为宽泛的形象，以此避免给人们造成“该地区只 有单一特点”的错觉。在旅游地的目标市场比较多的情况下，多样化形象可以达到打动多个细分市场旅游者心理的效果。如香港在1998年推广“动感之都”的形象计划中设计了许多表现当地旅游吸引物的图片、介绍当地艺术品的插页、抽象派的油画、地区标志物、购 物街、娱乐中心、国际会展活动等，这些多样化的形象可以丰富香港在旅游者心目中的印象。
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