第4节  奢侈品品牌营销
一、奢侈品的定义与特征
   随着人们收入水平的提高，作为身份地位和生活方式的一种符号象征，奢侈品近些年备受关注。奢侈品品牌(Luxuries Brand)也因此成为了当前品牌管理领域较为热门的一个分支。
   何谓奢侈品?奢侈品在国际上的定义是“一种超出人们生存和发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。”这一定义尚未指明奢侈品的本质。安永会计师事务所在其报告《中国：新的奢华风潮》中给出了更合适的定义：“广义而言，奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高端和中高端市场的产品。”不同于普通产品，这些产品具有以下特征：
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