3．过度依赖传播的外在表现
        目前，许多企业的品牌策划建设基本都是建立在传播的基础上，往往动辄就是千万元的媒体宣传费用，使得企业界形成了“品牌需要大投入”的印象。其实，只有正确的策略才是品牌建设的关键，忠诚度不是靠密集的传播就能建立的，现实中并不缺乏在传播上加大投入仍然失败的品牌案例。
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