自有品牌的推出则在利润上给零售商以弥补和平衡。尽管自有品牌的产品的定价通常低于普通的制造商产品，但由于省去许多中间环节(如交易费用和流通成本)以及广告费，而且在终端上享有最佳摆放位置，因此自有品牌仍然可以获得较高的资产利润率。
2.摆脱厂家控制
   制造商对零售商拥有供货、价格、品种等方面的控制权。零售商推出的自有品牌使其大大增加了在供货、定价、品种等方面的主动权。屈臣氏中国总经理谭丽娴评价道：“自有品牌的增长将不仅帮助公司增加和平衡利润，同时也能够帮助公司抵御供应商施加的越来越大的价格压力。”
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