TLA建立了一个大型数据库，包含涉及几乎所有消费品的5000多种特许经营协议，并以这些具有可比性的许可协议为基础进行评估。TLA评估思路仍是收益现值法，首先根据利润、消费者认可度、产品扩张能力、市场份额增长率、转产其他产品的能力等20种因素确定商号强度(Brand’s Strength)，将公司分为1至5级，以5级为最高。强度值越大，公司可能获得的特许权费率就越高。特许权费率在不同行业区别很大，在某些食品行业可能低至0.25%，而在珠宝或化妆品等高利润行业中可能高达15%。然后确定公司商号的有效寿命、预期销售增长率、折现率等，将未来收益期内的预期收益进行折现。TLA的公式为：商号价值=当年销售收入×特许权费率×有效寿命×预期销售增长率×折现因子。
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