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关于酒店VI生命周期的各阶段特征!

Post by hotelvi, 2013-3-25, Views:

       VI生命周期的概念有广义与狭义之分,广义的VI生命周期包括VI法定生命周期和VI市场生命周期。前者是指VI按法律规定的程序注册后受法律保护的有效使用期;后者是指新VI从产品或企业进入市场到该VI退出市场的整个过程。狭义的VI生命周期指VI市场生命周期。本书讨论的是狭义的VI生命周期。VI生命周期包括VI初创期、VI成长期、VI成熟期、VI衰退期四个阶段。VI生命周期不同阶段的特征不同,所应采取的针对性VI传播策略也不同。

(一)VI初创期
        在酒店VI初创期,消费者刚开始接触新VI设计系统,对新VI认识很少,VI认知度较低;消费者对酒店VI系统定位与特色不了解,对酒店VI系统与消费者需求之间关系认识模糊,VI活动不足;酒店VI设计的产品销售量较少,增长缓慢,处于亏损或盈利较少状态。因此,这个时期的主要任务是酒店VI系统定位和VI系统推广。酒店要投入大量人力、物力进行VI宣传和促销工作,以建立和扩大VI系统知名度,增强消费者的认同感。
 
(二)VI成长期
        在酒店VI成长期,上海酒店VI设计系统经过初创期的宣传已经建立了一定的市场知名度,已经有很多消费者认识到该VI的存在并有一定数量的消费者认同了该VI;消费者与顾客之间的联系越来越紧密,双方交易不断增加,VI越来越有竞争优势,更具活力;酒店VI的产品销量迅速扩大,市场占有率逐渐提高;成本降低,酒店盈利水平提高,VI价值逐步提高。这个阶段的主要任务是继续提高酒店VI知名度,完善VI形象,提升VI价值。

Tags: 上海酒店VI 上海星级酒店VI 
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