从产品的三重属性,我们就能更清晰地明白“鲜花为什么总是插在牛粪上”的道理了:因为牛会服务会沟通。

    从简单到复杂,再从复杂到简单,人类的需求就是这样周期性地变化,而体现在需求和满足上,就是各种产品的应运而生。

    这么说起来人和禽兽何异?人,在更复杂的种群构成形式和更饱满的情感力量驱动下,相比普通动物也有着比生存更为重要的目标和要求,是尊重、是认同、是自我实现。

    来看看日本的一家内裤餐厅,餐厅内的VI设计都是诱惑为主，里面的女服务生全部都有姣好的身材,而且全部都是只穿内裤工作的。这样赤裸裸的诱惑很难不让消费者动心吧?！

     上帝和佛祖,也并没有让人类灭绝一切欲望,甚至在适当的尺度内鼓励人类追逐财富。所以合理范围之内的欲望,是被神祇允许的,除非,这欲望极端到罪恶的泥潭中无法自拔,成为阻碍人类社会进步、妨碍大众安全的犯罪,才会受到惩罚。

    具体到重复的方式,可以从形式上简单分为两种:①“简单粗暴”的表象重复;②“形散神聚”的内核重复。

    面对今天如此庞大的信息量,品牌更是需要坚持用一个形象面对消费者,用同一种声音对外进行传播。一次又一次的重复积累,最后在消费者心目中形成一对一的品牌联想。这一次又一次的重复积累,意味着不管你是电视传播、户外传播还是互联网的传播,所有的传播必须基于一个统一的主题,用用统一的表达方式,甚至统一的视觉VI设计和统一的声音,这就是整合营销。

所以,做品牌策划和卖产品是两回事,品牌诉求绝不仅仅只是产品卖点的提炼。

    在此次品牌传播战役开始后,柒牌“男人就应该对自己狠一点”的广告语迅速震撼了众多目标消费群体的心灵,成为当时许多男人们互相间说得最多的一句话,很很多人甚至将这句话作为“座右铭”来激励自己。2004年初,新浪网、中国经营报、中国广告网、国际广告等媒体将“男人就应该对自己狠一点”评评为2003年度最激励中国人的广告口号,十大流行广告语。