实际上，这种产生企业营销策划创意的方式目前在很多优秀企业的营销策划过程中已经成为最主要的创意产生方式之一，而且这种方式因为集中了众人的智慧，因而所产生的创意往往更具有现实意义。具体而言，采用这种方式搜集大家的智慧时，需要首先约法三章：
    ①提出的构想多多益善；
...

    当然，将无形的欲望冲动转变为具体的事实与财富，需要一个或多个计划。这些计划必须在想象力（主要是综合想象力）的帮助下制订。
    因为有了创意只是策划的第一步，要把这个创意转化为策划方案，还要经过一番复杂的整理、分析、组合及删减的工作，才能形成初步的策划思路。
    创新是无形的力量，想象是意识的工厂，它可以把你的意识能量转变成财富和成就。因此，不断训练想象力同样是优秀策划人员必备的素质。
...

    实际上，酒店营销策划的过程从某种意义上说就是一个调查研究的过程，所以坐在办公室里是不可能完成策划的。
    此外，策划主题最忌讳的是求全、求多、散乱，那样的话，不但会使主要的目标难以实现，甚至在你看来轻而易举就可以实现的小目标也会化为泡影。
 

    在这里需要特别强调的还是企业营销策划的实用性，通常而言，在限定的费用、资源、人力和时间范围内，完成效果最好、成果最大的策划是每个策划者追求的目标，也是理想策划的标准，但这个标准通常只是针对策划者而言的。
    对于企业而言，策划必须是人人易懂、容易参与、便于协助的，因为只有这样的策划在实施过程中才比较简单，实施难度才会相对较小，而取得成效的可能才会较大。
...

    这是因为，只有优秀的企业营销策划和有力的实施手段才可能使企业在这个方面获得长足发展。
    （4）增加市场份额，打击竞争对手
    代企业的市场竞争集中表现为对消费者的争夺，这是因为，市场份额的增加不仅可以增强企业的实力，打击竞争对手。
...

    从这个意义上说，酒店营销策划实际上包括两大部分，其一是公司市场营销的总体规划，其二是具体目标市场或产品的单项营销策划。但无论是整体策划还是单项策划，都必须服务于企业总体战略目标。
    （3）创建品牌，扩大企业的知名度
    现代企业经营与市场运作的关键是创建企业的品牌和增强企业的知名度，尤其是对于像酒店这样的服务型企业而言。
...

    （2）营销是人类特有的自愿交换行为
    亚当•斯密说：“人们从来没有看到过两只狗在交换骨头”，这就说明企业营销是人类特有的经济活动，并且这种活动的前提条件是交换行为的自愿性。
    从这个意义上说，自愿交换行为是营销的基础。也就是说，营销活动或者营销活动的策划者需要首先了解消费者的行为、习惯、消费特点和消费能力，没有对市场的准确判断和把握能力是不可能做出好的策划方案的。
...

    尽管不同的学者和机构对酒店营销有不同的定义，但一般而言，营销应该具备下列特点。
    （1）营销是一种创造性的活动
    营销活动需要调动人的潜能，发挥人的智慧，是一种创造性的劳动。没有创造性的营销是不可能在市场上长久生存的，或者至少是不可能在市场上取得良好效益的。
...

    而这些决策的主要依据均来源于酒店的营销策划方案，因此，酒店一旦采用某一策划方案用于指导市场营销工作，则这个方案就成为酒店在一段时期内市场营销工作的指导方针，对于酒店的经营具有非常重要的现实意义。
    优秀的策划文案就像诸葛亮未出茅庐而制定的三分天下、鼎足争霸的战略策划一样，对酒店的发展尤其是市场营销运作具有长远的战略意义。那么，什么样的策划方案才能对酒店发展具有莫大帮助并且对酒店市场营销具有指导作用呢？一般而言，优秀酒店营销策划方案应该具备下列特点。
...

    酒店营销策划同样具备策划的这些特点，只不过将问题更加具体化和程序化而已。
    即酒店营销策划是针对酒店经营目标进行的，是在市场调研基础上形成的，是酒店策划人员或专业策划公司对于市场运作谋略的集中体现。
    由于酒店的市场运作是一个连续的过程，因而酒店营销策划必然根据酒店面临的实际问题和市场环境在实践中做出相应的调整，而这样的调整和改进同样也是一个连续和系统的过程。
...