（2）营销是人类特有的自愿交换行为
    亚当•斯密说：“人们从来没有看到过两只狗在交换骨头”，这就说明企业营销是人类特有的经济活动，并且这种活动的前提条件是交换行为的自愿性。
    从这个意义上说，自愿交换行为是营销的基础。也就是说，营销活动或者营销活动的策划者需要首先了解消费者的行为、习惯、消费特点和消费能力，没有对市场的准确判断和把握能力是不可能做出好的策划方案的。
 

    （3）营销是满族消费者需求的活动
    企业要想实现自己的经营目标，达到博取利润的目的，唯一的方式是将自己的产品卖出去，实现产品与货币的交换。
    但这样做的前提条件一定是：这种商品是消费者所需要的，是可以给消费者带来价值的。