一切蕴含着‘意’的物像或表象，都可称为‘意象’。因此‘意象’所包甚广，其中，具有审美品格的意象，称为‘审美意象’。
    酒店VI设计审美意象依照‘象’的不同状态，也对应地分为两种：一种是物态化的、凝结在艺术作品中的审美意象；一种是观念性的、存在于创作者或接受者脑中的审美意象。
 

    前者就是我们通常所说的‘艺术形象’，是审美情趣和物质性艺术符号的统一。后者是所谓的‘内心图像’，在创作者那里，是创作构思过程中所形成的审美意象；在接受者那里，则是艺术鉴赏过程中所生成的审美意象。”
    凯文•林奇在《城市意象》中对城市环境的意象的作用和构成要素作了比较具体的分析。