理念识别在整个识别系统中担当着品牌识别规划者、组织者的角色。清晰的酒店理念识别设计系统是在酒店经营策略和品牌形象检讨的基础上发展起来的基质性识别系统，制约着行为识别和视觉识别的构成，影响着酒店品牌沟通的策略和方向。清晰简洁的酒店品牌精神和酒店行为理念的创建和传达，对于酒店的成长至关重要。无论是在创建之初还是传达之中，围绕酒店品牌的一切言行必须以品牌精神及其行为理念为起始点。只有这样，酒店才能受到消费者的厚爱，并且由此产生酒店品牌附加值。通过检讨、梳理和构造目标酒店特有的经营理念和品牌文化，理念识别可以对内增强员工的凝聚力、自豪感和责任心，对外展现符合现代文明发展格调的品牌精神及其个性化的发展追求。
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        过去流行音乐界有“扒带”之说，今天设计界有“抄版”流行。一些实用设计至上论者，以抄版为荣，抄先进者的版，抄舶来品的版，经常是欧美游一遍，回国卖三年，不谈设计不设计，不谈创新不创新，只要会抄版、能卖货就可以。对于一些志向远大、希望把自己的品牌包装成洋品牌再卖给广大国民的客户来说，这是一个令人心动的选择。令人同样惊悚的是，一味的“照猫画虎”不仅削弱了设计的价值，甚至导致国内业者在申请海外展览时连连遭遇被拒展的尴尬，有辱国风。不卖“国风”卖“洋风”是伪设计之又一种。
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        首先是品牌国际化的推进。2003年，努力推进品牌国际化的“联想”，由于一直沿用的英文标志“Legend”在多国被注册，放弃了这一含义为“传奇”的英文标志，全面启用了新的英文标志“Lenovo”，中文标志“联想”保持不变，以表达“创新的联想”之意，并借此机会重新进行品牌形象设计。明确了其品牌价值“科技创造自由”，确立起四大品牌个性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。
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        所谓品牌风格，是指目标品牌在品牌本体因素和环境因素的双重影响下，在目标品牌主题的约束下，通过品牌设计对品牌的核心价值、个性与特质做出的美学表达方式。恰当的品牌风格在品牌经营运作中展现出一致的美学特征，可以有效承载和体现品牌主题，建立和维系品牌识别。
        作为品牌识别的视觉表达方式，品牌风格的设计受到多种因素的综合影响。简略归纳之，包括品牌本身的影响因素、竞争环境与消费环境的影响因素。其中，前者具体包括品牌领域、品牌来源地、品牌定位、品牌愿景、品牌成长阶段、品牌文化等；后者包括竞争者风格、消费需求与偏好、社会时尚和禁忌等。
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        品牌概念是品牌策划主题的又一有效渠道，对于快速成长的品牌而言更是如此。在保暖内衣大战中，“暖卡”以一种出自于中科院的上游科技创新产品，天然地拥有创新、舒适、权威、自然、时尚的特性，有效地改写了保暖内衣市场的游戏规则；在保健领域，“脑白金”隐去褪黑素，代之以独占性的“脑白金体”，迅即创造出礼品市场的奇观；在英语培训领域，源自台湾的“直觉发音法”以“直觉”的主题牢牢地吸引着新学生和需要矫正发音的英语补习者。
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        推导品牌风格。对品牌风格特性的清晰把握，有助于在繁复多样的VI设计表现中保持设计成果的一致性，不至于造成品牌歧化。在品牌时间和品牌空间的二维度量中，品牌风格特性有本土化和国际化、传统性和现代性的分野；在VI设计内容和表现手法的二维度量中，品牌风格特性有装饰主义和简洁主义、现实主义和抽象主义的分野。
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        步骤1：市场洞见。它是在全面品牌体验的基础上对目标酒店的深入剖析，旨在明晰酒店品牌所属品类的市场局势，梳理主要竞争者的酒店设计表现，掌握目标消费者的消费需求，发现目标酒店品牌的独特价值或者可资发挥、可资衍生的品牌基因，最终“知己知彼”，为确定酒店品牌核心识别提供切实的依据。
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        VI设计效力的高低不仅来自品牌自身的设计品质，也受到主要竞争者VI设计品质的影响。为此，在完成VI设计审核的基础上，应对主要竞争者的VI设计进行全面的评价，从中发现不同品牌的VI设计效力的差异，以及这些差异形成的原因，从而明晰自己的VI设计策略的调整方向和路径，提高VI设计执行能力。缺乏对竞争者VI设计的评价，则容易导致VI设计作业的盲目，造成设计概念的同质化，在创意表现上“撞车”，失去VI设计应有的价值，但即使是一些知名品牌的经营者，也往往忽略此作业程序，造成严重的销售困局和对品牌保护的困扰，不得不花费大量的人力物力加以调适。
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        产品卖相不仅关系到陈列的效果，产品的露出可能性，更关系到产品的品质感，影响着目标消费者对于产品功效的信任度。提升产品信度对品牌策划具有重要作用。清火祛痘产品层出不穷，“益生堂”三蛇胆胶囊得以脱颖而出的秘诀有两个：一是产品功效的保证；二是值得信赖的产品卖相。它放弃了杂乱花哨的保健品包装习惯，也没有采用冷冰冰的药品包装法，采用了舒雅娴静的中文书籍品牌风格，通过中文字体的背景衬托、产品名称的竖式编排、冷静淡雅的色彩组合，显示出产品深厚的国药色彩和独特的疗效，提高了消费信心。
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        拥有设计战略的酒店，一方面可以通过其差异性和一致性相统一的品牌识别系统传达酒店价值观，提升文化认同，建立酒店声望，吸纳和整合各种资源展开基于价值链的竞争；另一方面，它通过设计优化运作环境，建立顺畅的VI设计内部沟通渠道，营造积极融洽的氛围，形成富有吸引力的酒店文化洼地，吸引优秀人才加盟酒店，有效保持和提高酒店活力。从“宏基”分立出来的“明基”，就通过感性、时尚的整体设计传达感性、开放、活力的品牌形象特质，表现出与一般的IT品牌截然不同的品牌格调，其中透露出的宏达品牌远景，无论对雇员还是对相关合作资源都具有非常高的诱惑力。
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