1.USP阶段

          广告定位是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群，并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。

        市场经济的原则之一便是公平竞争，现代商品的市场产品竟争愈演愈烈，所调。商场如战场。在市场竞争性调查中，重点查明市场竞争的结构和变化趋势，主要竞争对手的情况以及企业产品的竟争成功的可能性，在广告策划VI创业的竞争性调查中还要了解广告市场竞争的状况，各种广告手段与效果分析以及提出新广告策划的可能思路，通过这种调查性分析寻找到最有希望的产品销售突破口，寻找到最佳的广告创意。

       广告市场调查的技巧，是指具体运用市场调查方法去实现调查目的时所需掌握的调查问卷，这对获取全局准确的调查资料有很大帮助，而且往往是能否实现调查目标的关键。

        20世纪初，在社会、政治、经济和文化生活领域发生着新旧交替的剧变，猛烈地冲击着传统的世界观和思维方式。艺术领域里的人们已不再沉醉于对自然事物外观的忠实描绘，而努力寻求与探索新的表现形式和主题。随之而来的狂飙突进的现代艺术运动直接影响了20世纪平面设计的造型语言和创作观念，图形世界由此变得异彩纷呈，以回应时代的铿锵步伐。

        图形的视觉冲击力有时就来自于一种打破常规方式的矛盾组合。那生动有趣的新视觉语言给观者以更大的联想空间，从而更为有效地表达了现实意义。同样的设计VI主题令不同的设计者产生不同的联想，而不同的联想又会带来更多彼此不同的图形语言视觉表现的可能性。

        从逻辑上分析，抽象是具象的发展与升华，是具象的高级形式。人类艺术从热衷、模仿、追随具象开始，世世代代的发展，把具象艺术推向顶峰。人类的具象能力受到科学技术的挑战，具象能力无法超越先进技术的具象写实能力，如照相机、摄影机的高超写实技术。具象束缚了人类的想象力和创造力，在此基础上抽象艺术得到发展与认可，表达着人类丰富的精神世界。抽象艺术是现代艺术的标志，但是从事具象艺术的仍大有人在，说明具象艺术仍有其不可替代的作用。

         一方面，抽象艺术适宜表现人的激情和冲动，譬如一瞬间的事物、一定的气势、理智和韵律等，抽象艺术在这方面比具象艺术更能给人以强烈的感染力。另一方面，正因为它带有视觉意义的模糊性，所以给人以更多、更广泛的联想余地。平面设计中图形的抽象语言给人以含蓄之美，耐人想象和回味，意义深远。这种美在似与不似之间，含不尽之意于言外，不单为衬托或装饰，也不满足于视觉的鲜明与注目，而能够深化为意义以及情绪的暗示与渲染，因此抽象图形LOGO对于传达信息和情感的视觉设计无疑是丰富语言表现力的一种形式。

         平面图形中最基本的形为圆、正方及等边三角形，也称为“三原形”。等边三角形有着最安定、坚决之感，当底边在上时则最不稳定。正方形有端庄、严格之感，转为菱形则显得轻快。圆形表现出单纯、圆满，是两种永远相等的作用所形成设计的结果，没有任何角状的突然转折，而且人类在生活中对“圆”怀有极特殊的好感，如花好月圆、团圆美满之意。
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         人们常把图形喻为一种。世界语。，因为它不分围家、民族、男女、老少、文化深浅和语言差异等，能普遍为人所看懂，并不同程度地了解其中的含义。究其原因，图形比文字更形象、更具体、更直接，它超越了地域和国家的界限，无须翻译，却能实现。一图顶万言"的传播效能。