市场经济的原则之一便是公平竞争，现代商品的市场产品竟争愈演愈烈，所调。商场如战场。在市场竞争性调查中，重点查明市场竞争的结构和变化趋势，主要竞争对手的情况以及企业产品的竟争成功的可能性，在广告策划VI创业的竞争性调查中还要了解广告市场竞争的状况，各种广告手段与效果分析以及提出新广告策划的可能思路，通过这种调查性分析寻找到最有希望的产品销售突破口，寻找到最佳的广告创意。