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市场普查法的途径和方法

Post by hotelvi, 2018-8-4, Views:

        市场普查法是以市场总体为调查对象的一种调查方法,是为了了解市场某种现象在一定时空上的情况而进行的一次全面调查,这种调查方法的基本特点,是具全面性、精确性和相对稳定性。市场普查法通常是由专门的普查机构来主持的,需要组织统一的人力和物力,确定调查的标准时间,提出调查的要求的和计划,由于市场普查法的侧重点是宏观的,它本身包含着很多具体内容,因此它也是实际调查中运用瞭少的一种。

例如:“飘逸”营养浴液利用市场普查法制建的广告策划,便是一个成功的事例。北京丽源化学总在为其产品“飘逸”营养浴液进行广告策划标识时,首先从宏观上全面调查产品涉及的客源情况,获得了大量有价值的材料。
(1)从企业自身条件看:“丽源”采用的是日本华姿技术,在全国同行业中占有优势。
(2)从市场情况分析看:浴液产品,销路一般,经过市场普查了解,消费者只愿意购买大瓶包装的产品追求实用性,而小包装的产品则更适合于各类高档宾馆使用。

(3)从消费者情况来看,人们大多对浴液产品的性能尚不熟悉,加之居住条件较差,很多家庭还没有自己的卫生间设备,浴液产品难以普遍进入寻常百姓家。

逋过全面的市场普查,《科源》提出了符合实际情况的产品定位,即:一方面把重点放在城乡各类宾馆上另一方面加强广告宣传,特别是引导消费者认识此类产品的性能和特点。北京丽源厂的经验表明,通过市场普查,熟悉产品的市场情况,做到心中有数,在此基础上,制定切实可行的广告策划,是产品成功的关键。
 

 

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