美国著名命名专家贝茨利奇曾强调过三点：
A.名称要重复简单、易记。
B.名称要有意义，有趣，能引发联。
C.最难的一点——名称要能激动人心。
    好的名称首先要简练、爽朗、易读、易记并且要生动形象化，同时要很好地体现酒店产品的特质。说白了，名称要由单纯的字，通过联想转化为有声、有形的生命体。如索尼(Sony)在英语中有声音、歌唱的意思，体现了公司产品的特色。而可口可乐、柯达、奔驰、吉利、微软、惠普、耐克等这些知名品牌的名称都极具个性和形象化。
    酒店的标识设计很大一部分是从名称文字开始着手的，有的是简称，有的是名称的打头字或开头字母，这里既有汉字，又有拉丁字母或数字，酒店设计者应善于从名称上找到形象设计的素材。反过来，在起名时，既要注意名称的读音，又要注重名称文字的形象感。

(3)草图
    在白纸上创作，是一件既令人冲动又让人赏心悦目的事情，因为这里有无尽的可能，从意念到形象，是一个神奇的过程，你的手在不停地画，有时是在头脑明确的指示下，而有时似乎是手在下意识地滑动，手随心动，心随手动，这是一种多么神奇的境界!一会儿，纸上就布满了各种各样的形象，这里充满了灵性，充满了有趣的细节，这里的形象如此的生动，所有的酒店设计草图似乎都蕴涵着生命。