(三)图文标志

     酒店文字的标志虽然直接展示了品牌名称，但不容易引起联想，而酒店图案标志虽然容易引起联想，但不能直接展示品牌名称。因此，很多品牌采用了图文标志，即将品牌名称中的某个字母或字母某一部分转化为图案的形式，从而既让人们记住了品牌名称，又给人一定的联想。与图案设计相仿，转化的图案可以是形象的，也可以是抽象的。形象图文的例子有：Sina(新浪)的“i”被设计成了一只眼睛，表示捜寻；CATERPILLAR(卡特皮勒)当中的第一个“A”下面被设计成一个三角形的黄土堆，表示该品牌与挖土机有关。抽象图文的例子有：Hisense(海信)基本都设计成绿色，但“H”左上角方块被设计成橙色，象征海信科技和创新精神。这一橙色基因被沿用到了被海信收购的科龙标志上面，Kelon当中“K”的一撇由原先的红色改为了橙色。相比而言，抽象的图文难以清晰地让人知道其寓意，而形象的图文则让人一目了然。