（1）企业营销产品线向下扩展，即在原有产品线下面增加一些低档次的产品项目。
    一般情况下，企业向下扩展其产品线的原因主要包括：第一，企业在高档产品市场方面受到竞争对手攻击，于是决定以扩展低档产品作为反击手段；
    第二，企业发现其高档产品市场增长缓慢，不能保证甚至维持企业发展所需要的规模或没有足够的现金流；
 

    第三，企业最初步入高档市场是为了树立企业的质量形象，然后再向下扩展；第四，企业增加一个低档产品项目是为了填补市场空隙，否则其竞争对手会乘虚而入。
    产品线的向下扩展或多或少会解决企业面临的一些现实问题，也有可能从根本上改变产品或者企业的市场形象。