例如，数码相机的问世，不仅给传统相机生产企业带来了巨大的压力，同时使胶卷生产行业面临全线危机，即使柯达这样的著名厂商也不得不放弃经营多年的胶卷生产。
    因此，作为一个优秀的策划者，在对企业发展做出规划以前，必须对企业所处的行业进行非常细致的研究，时刻警惕来自行业外部的威胁。
    第二节   市场竞争策划基础
 

    在了解了市场竞争的优势与压力等基本问题以后，对于市场企业营销策划人员而言，接下来的问题就是解决企业如何在市场上同竞争对手争夺消费者的问题了，即市场竞争策略问题。
    对于任何企业而言，在进入某一个具体的市场同竞争者争夺客户以前，首先要确立自己的市场地位，对市场进行细分，从而确定自己主要的竞争对手，通俗一点讲，就是要做到知己知彼。