同时，对消费者进行集聚而不是分割也成为目前企业营销策划过程中对市场进行细分时所采用的最主要的方式。
    因为随着互联网技术的发展，目前无论是利用地理变量还是利用人口变量对市场进行细分，在很多情况下已经变得毫无意义了。
    人类在科技方面的进步已经使得这个世界越变越小了，只有将世界作为一个统一的大市场进行操作，企业才可能获得优势市场地位。
 

    表2─1所展示的即为根据消费动机和消费主要特征对消费者群体进行细分的方式和企业面临的主要挑战。
    （4）行为变量（行为细分）
    行为细分即企业按照消费者的购买行为进行细分。具体变量很多，主要包括购买时机、追求的利益、使用的方式、使用频率、忠诚程度等。