第二章   企业营销策划基础问题概述
    企业营销策划是针对市场环境和企业要达成的市场目标所进行的谋划过程，这要求策划者在明确企业市场目标的前提下，首先要对市场的各个要素进行深入细致的分析，并在此基础上结合企业的资源条件与经营目标为企业制定出切实可行的各项策略。
 

    其中，对市场环境的分析方法是否正确，对市场变化的估计是否准确往往是营销策划方案能否为企业所接受、能否为企业所实施，以及能否为企业的经营带来实际利益的关键所在。
    因此，策划者能否掌握市场运作的基本程序和分析市场要素的基本方法就成为进行营销策划的基本前提。