因此，尽管是相对准确的评估，对企业营销的决策同样也具有意义，因为商业的魅力即在于，它是艺术和管理的集合，如果把任何事情都做到精确，则可能会失去市场机会，但一定的评估手段还是必需的。
    3）产品概念的发展和测试
 

    产品创意经过筛选后需要发展成为产品概念。产品概念是指用消费者术语表达的，对新产品进行详尽描述的构想，即用文字、图形、模型等予以清晰阐述，使之在顾客心目中形成一种潜在的产品形象。
    （1）概念的发展。任何一个产品创意都能转化为几种产品概念，例如，酒店提供的新产品──年夜饭，其可以是上万元一桌的高档产品，也可以是数千元一桌的中档产品，还可以是主要服务于一般家庭的特色风味产品。